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怎样避免化妆品美容加盟店的经营危机

时间 : 2016-06-09 来源 : 创业网 编辑 : admin 阅读 :

  想经营一家好的化妆品美容加盟店,当然需求考虑很多要素。化妆品美容加盟店经营过程中,总不会一番风顺,小编给您提个醒,让您留意那些化妆品美容加盟店经营中的危机。
  随着社会经济水平的迅速进步,80年代中期化妆品专卖店蓬勃崛起,并于90年代中期达到鼎盛时期,然而90年代后期开始,由于零卖通路的剧烈变革与整合,在大卖场、连锁超市等新型终端的强势挤压下。
 
  化妆品专卖店生存空间日趋狭窄,大批经营观念陈旧者不得不悄然退出,或关门大吉,或转向其它项目。历经第一波市场竞争洗牌之后,现阶段,作为化妆品在我国西南/西北/东北等区域地市及县级市场、其它发达区域乡镇市场的重要销售渠道,化妆品美容加盟店又面临着新的挑战:
 
  一、客源流失危机。花费多极化引起顾客流失。即高收入的花费者倾向于选择环境优雅的高端百货商场,去享用大型百货商店提供的购物体验和美容顾问服务;中档收入的顾客更情愿接受店面形象富有品味的专业美容院的一条龙服务;低收入的人群则经常在一站式购物、低价打折的大中型超市里彷徨,获取实惠多多。与以上各类店面相比,化妆品美容加盟店在各个方面均无优势,流失顾客不可防止。
 
  二、顾客信任危机。为了处理化妆品美容加盟卖店营业额下降的问题,部分短视的经营者往往采取降价销售的手段,乱打价格战,虽然一时稍稍巩固了客源,但是势必会破坏整个化妆品的价格体系,进而也会大幅下降化妆品美容加盟店的利润。而为了保险专营卖店的利润,经营者不免急功近利,店铺选址或者将经营重心转向利润空间较大的产品,并在对其质量不甚了了的状况下向顾客大力引荐;或者水货充斥店面,依赖狂派廉价赠品、大搞促销花样等手段,诱使感性花费者随机冲动采购。最终的结果,只好是让顾客逐渐学会理性花费,遗失对整个行业的信任,越来越远离美容加盟店。



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