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服装店面装修设计理念的十大转变

时间 : 2016-06-07 来源 : 创业网 编辑 : admin 阅读 :

  服装卖场的空间装饰是顶面、墙面和地面的组合体,不但影响整个卖场的气氛和格调,而且与电器设备和灯光有紧密的关系。它能给人们完好美的空间享用,制造出一个引人入胜的购物环境。
  商业展示策划所制造的环境是城市景观构成的首要要素,琳琅满目的商场、超市、专卖店、饭店、商务悠闲酒吧、迪厅、美容美发厅等,是实现商品交换、自足人类花费需求、体验商品经济的前沿阵地,其五光十色、鳞次栉比的特色,以形、色、声、光组成适应人类各感觉机能的愉悦空间。
 
  目前,我国已参加WTO,市场结构已从“卖方市场”转向“买方市场”,由“以商品为中心”转向“以花费者为中心”阶段。简单而言,过去那种“工厂生产什么就卖什么”的状况,已被“花费者需求什么就卖什么”所代替。在这种新的竞争方式下,谁可以精确把握市场信息,看准花费时髦,谁就能获取顾客的信任,并得以生存进展;反之则不然。
 
  时至今日,现代商业展示策划的进展可概括为如下特点:
 
  1、营销方式策划观念的变革
 
  所谓营销方式,是指商店实现商品买卖过程的方式。随着人类生活节拍的逐渐加快,时间观念的日益加强,传统的购物方式--顾客惟有通过售货员才能来往商品,这种既糟蹋时间又缺少情感交流和自在选择的方式,已远远不能适应时代进展和顾客的花费需求。由此惹起自上个世纪60年代以来营销方式向两个方向的转变,即在极短时间内的“快速购物”和在较长时间内的“文娱购物”。
 
  “快速购物”是指能让花费者以最短的时间、最快的速度买到所需商品的销售方式。自第二次世界大战之后,在欧美各国崛起“自选商场”,即如今的“超市”,以开架直销式编制,自足了人们日益进展的花费需求。随着科学技术的不断进展,又相继浮现了更为便捷的“通讯购物”、“电话购物”、“电视购物”和“网上购物”等方式。这些购物方式方便了顾客,极大的节省了顾客的时间。
 
  “文娱购物”是指集购物、文娱、悠闲、观赏、交流、健身、美容等活动为一体的大型综合性营销服务方式。此类商店通常是一幢综合性的商业大厦,除了有销售商品的商场、超市、专卖店之外,还设有音乐厅、画廊、茶社、酒吧、美容厅等空间。一改过去拥堵不堪、呆板单一的商店形象,变成多功能综合性经营群体。
 
  2、空间环境策划观念的变革
 
  商场店内空间首要有“卖方空间”和“买方空间”两部分构成。传统经营方式的商店均以卖方空间为主,店内绝大部分空间被柜台、货架、商品和营业员占据,顾客通道和滞留空间狭窄,变成人群密集,大大减弱了花费者购物的积极性。
 
  现代商店空间策划,已将这种本末倒置的现象改变过来,尽量减少陈列面积,利用管材、板材和透明材料制作道具,在物理空间和视觉空间方面均强调其通透性、灵活性。在为顾客留有足够活动空间的前提下,愈加看重对休息设施和宜人环境的制造,并增设了导购编制装置,处处呈现“以顾客为本”的营销理念。
 
  3、服装店面策划观念的变革
 
  现代店面包含商场建筑物全体形象、主入口立面、招牌、橱窗、店外空间与景观设施等,是商店总体环境的外部形象编制,也是现代商业展示策划所倡导的店面策划编制新理念。追求店面的开敞与通透,通过格调鲜明的店面与外部环境策划,精确表达商店的经营理念与特色,是当今商家和展示策划师所追求的对象。传统商店是窄窄的门和窗,有的美术就业者将窗子布置成橱窗,请名人名家题写店名,制作立体字和招牌,千篇一概,缺少特色。
 
  4、看重文化理念和品牌形象的策划
 
  当今世界已迈入知识经济时代,知识经济已变成商家进展壮大的关键性资本,包含品牌、服务、信息、网络等使商家获取竞争力的资产,商家经营诀窍、治理方法、企业文化等呈现其内在进展动力的资产,员工素质、知识、技能等呈现人力资源的资产,以及专家编制等呈现其支撑编制的资产。为此,有关专家提出全方位塑造品牌形象的八大经营操纵板块:创立品牌、规划品牌识别编制、策划品牌符号、驾驭品牌传播、积累品牌资产、开展品牌延伸、建造品牌编制、实现品牌全球化理想。
 
  5、看重商品陈列的艺术性
 
  将艺术美的方式法则广泛使用于商品陈列,按照色彩、规划、造型等的有序排列,构成富于次序美感且容易识别的陈列空间。利用大幅灯箱画面、放大模型等作特写陈列。利用电动装置、摄像设备、多媒体技术、舞台灯光技术等拥有较强视觉冲击力的动态陈列。利用POP广告做导向和导购陈列,能使顾客触摸、操纵、演示、体验参加互动式陈列等。这些陈列技巧均是营造现代商业空间的时髦做法。
 
  6、看重商店装饰的时髦性
 
  店内商品是先进生产力的产品,引领着人们的花费潮流。因而,商店的装饰装修方式应看重时髦性,采纳新的策划方法、新的装饰材料、新的施工技术,精确、恰当的反映商店的经营特色和商品的时髦性。
 
  7、看重策划的时效性
 
  实践证实,人们对商业展示物的观赏都是在极短的时间内实现的。来去匆匆的行人对于街面广告、店面装修很少驻足细观。商店里,顾客的目光对琳琅满目的商品也常常一扫而过。这些都向商业展示策划师提出了一个尖锐的问题,即如何在最短的时间里传达商品的信息量。由此,“最短的时间与信息量”便成了现代商业展示策划所要处理的重大课题。
 
  心思学钻研表明,“知觉”审美效应强调的是瞬间观照,是在以往经验、理智的前提条件下,对事物本质内容的直观把握。这种瞬间观照,是审美客体给与主题刺激所惹起的情感反应,进而产生主客体交映,使主体在想象的过程中丰盛了客体形象,并在其心目中留下了对于客体的鲜明感受和强烈印象。例如广告策划,就应在瞬间的审美感受中让观众获取商品的首要信息。
 
  电视广告金鸡牌鞋油的策划便是一个较成功的例子:笑剧大事卓别林脚穿那双尽人皆知的大皮鞋走向观众,随后出来一只雄鸡往鞋上擦鞋油。这种新颖、紧凑的策划,加之巧妙的借用形象,使人们在嬉闹中迅速领会了所表达的内容。由此可见,现代商业展示策划应拥有易视、易记、动人等特点,这样才能达到招徕、传达、交流的本质机能。
 
  拉维基和史坦纳曾对电视广告提出一个模式,指出人们从留意商品到采购商品的整个过程:留意-知悉-联想-爱好-信任-采购。在谈到商标策划时,鲁道夫·阿恩海姆曾感叹地说:“成功的生意总是同清晰易懂、简单明快的外形联络着。现代人高速度和失调无序的生活方式,要求在刹那间将它们所代表的某种意义识别出来。”
 
  现代商业展示策划对知觉审美效应的追求和制造,既出于审美要求,又为了节省人力、物力、财力和时间,以适应现代人们的生活节拍、行为方式和审美情趣,使业主以最少而合理的支出,达到促销目的。综上所述,对商业展示策划直觉审美效应钻研和使用,将为现代商业展示策划的进开展辟愈加广阔的前景。
 
  8、看重策划的环境观念
 
  商业展示首要是诉诸于人的视觉、听觉感受,它与人的活动场所--环境有着紧密的联络。同时,它也构成城市人文景观的重要方面,所以,必须充分强调其环境观念。商业展示策划是存在于人--环境这个大编制之中的,因而,在具体策划时必须从全体空间出发进行综合策划。
 
  要根据所处环境的色彩、建筑、道路宽窄和气候季节等方面的特点进行综合考虑,这在店面展示、霓虹灯、招贴广告、电子显示广告策划中尤为重要。从整个城市总体规划及环境美的要求出发,应对其策划提出合并的要求和规划,经过编制地规划策划,才能酿成琳琅满目的繁荣街景。反之,则会产生凌乱无章的感觉。
 
  9、看重策划的真实性
 
  商业展示策划要想招引、招徕顾客,就必须充分发挥策划者的制造才能和丰盛的想象力,制造出标新立异的审美形象。与此同时,商业展示策划又必须看重审美制造的真实性,即所传达的信息必须精确,不能夸张其词、虚张声势,这也是现代商业展示策划十分关键的问题。
 
  否则,不仅会遗失信誉,违背职业道德,还会变成花费者心思上的不信任感和憎恶感。美国工商界在其广告信条八则中有五条是有关真实性问题的,即讲求事实,不作诱惑,价格确实,不得夸张,诚实引荐等,由此可见一斑。同时,强调商业展示策划的真实性,并不意味着否定展现手法的丰盛性。相反,为了激发人们的情感,调动采购欲望,必须看重展现手法的独特性、丰盛性和新奇感。
 
  10、看重策划的时代感与民族风格
 
  商品是一定社会生产力和科学技术水平进展的产物。从本质上讲,它呈现着历史的演进和人类社会的进步。因而,作为商品与花费者之间信息媒介的展示策划也必然带有鲜明的时代特征。具体地讲,现代商业展示策划便是使用人类社会的先进科学技术和现代化的商业治理手段,利用工业化社会大生产所带来的物质便利条件,通过各种传播媒体的展示,制造出多变的视觉传达效应。
 
  来实现属于商业范畴的媒介策划,进而以簇新的商品观念去改动顾客的购物心思,使花费者在展示方式的感化之下,对商品进行有机的选择。实践证实,较为成功的策划往往拥有高强度的刺激感或标新立异的方式感,营销案例与高技术和现代人生活方式所决定的高情感相适应,从而惹起人们的美感。缺少时代感的策划则缺少视觉冲击力,因而不易招引人,不为人们所留意。
 
  服装卖场的空间装饰是顶面、墙面和地面的组合体,不但影响整个卖场的气氛和格调,而且与电器设备和灯光有紧密的关系。它能给人们完好美的空间享用,制造出一个引人入胜的购物环境。
 
  应该指出,在看重商业展示策划时代感的同时,也不能忽视其民族风格。由于特定的地理、气候及其他生活环境要素培养了各民族特有的生活风俗及对于图形、色彩、自然物、数字等特有的情感反应,并酿成一定的审美定势特征。因而,在进行商业展示策划时,应进行定向解析,以投合特定花费群体的审美需求和物质需求。
 
  另外,看重商业展示策划的民族风格还表如今对传统策划手法的继承和审美再制造等方面。这是由于,传统策划手法拥有一种乡土气味和民族风格,它不仅以其自身审美特性取悦于顾客,还变成一种民族文化的象征。当今,不同地区、不同民族传统文化的多样性极大地促进了旅行文化的进展。
 
  为投合游客的观赏心思,策划师着力于艺术构思,借助于传统策划手法,制造出“活人博物馆”、“仿古城市”等一系列展示作品。这种展现方式采纳了当代超现实主义的“借实主义”、“移实主义”手法,将其民族传统赋予现代时髦美感,以其独特的手法,招引了无数国内外游客。此外,传统策划风格往往向人们暗示:该商品为历史悠久的“老字号”,从而显示其名贵和令人折服的质量。



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