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自媒体营销存在的三大问题 你是否也有?

时间 : 2017-03-23 来源 : 创业网 编辑 : admin 阅读 :

  互联网快速的发展,自媒体越来越多,例如:微信公众号、头条号、凤凰号、QQ空间、微信朋友圈、搜狐自媒体等等!其构建自媒体主要的目的在工作和生活以及其他方面获得相应的回报,比如拓展人脉关系、推广产品、提高自身知名度以及影响力、提高自身价值、赚钱等方面。可以说,自媒体的运营模式越来越商业化,当然,这种模式也是时代发展的必然产物。

  

 

  或许有的自媒体运营者会说:“我刷朋友圈、发表QQ空间、刷微博只不过为了写点东西,表达一下自己的观点,根本没有打算赚钱。”不错,不管你玩自媒体出于何种目的,不过现在自媒体本身就具有商业价值。

  但遗憾的是,尽管很多人都在使用自媒体做营销,其营销效果并不很好。其大多数自媒体运营者都需要注意以下三个方面问题。

  ①自媒体没有明确的定位

  自媒体用户之所以订阅您的自媒体,是想看您对某方面的点评,学习对自己有用的东西。如果不能提供高质量的内容,就很难体现专业性,很难让用户所信服。这样用户对您产生怀疑的态度。

  例如:一个网络技术从业人员,去发表一些汽车方面的专业知识,此内容未必会受到粉丝的喜欢。如果长期以往下去,可能粉丝们就会取消对此自媒体的关注。

  我们经常看到这样一些自媒体人,名称显示的是培训行业的消息,可每天发布的很多内容都是吃喝玩乐,是不是的发布一条关于培训行业的消息,你觉得这样的自媒体会有影响力吗?粉丝能够增长吗?答案我们肯定都是知道的,这完全是不可能。这些都是自媒体不明确自己定位的表现。

  因此,一个好的自媒体要维持高质量、稳定的粉丝群,产生营销推广的作用,就必须给它一个明确的定位,这样下去一方面能够为粉丝提供良好的内容和服务,另一方面也容易和商业伙伴产生合作的价值。

  ②自媒体运营可持续性差

  现在很多人玩自媒体很随意,有时间想起来就去发点东西,没时间了就好几天不在动的。但很多人认为这样就是在做自媒体营销了,其这走入了一个误区。做自媒体人要知道,没有持续性的东西,是没有价值的。

  身边很多企业的朋友也开通了自己的微信公众号,看似这些公司在利用微信公众号推广自己的产品、推广自己的品牌,但他们运营的自媒体价值并不是很高。原因就在于没有一个可持续性,想起来了,就自己发发。忙起来,就仍在一遍不管不问。有时候顾客在上面问,也没有人回答。每当想起来的时候,这些顾客咨询就被清除了。于是,经常听到这些朋友们在抱怨,“别人都可以用微博、微信销售产品提升业绩,我们没有效果,这是瞎耽误功夫”。

  ③自写、自夸加自卖

  很多自媒体人尽管整天在“辛勤劳作”,获得了一些粉丝和影响力,却无法将其转化为商业价值。对此,有些自媒体人开始不淡定了,开始利用自己的人脉关系将其自媒体内容转化成商业价值,从中获取一定的利益。因把控不住商业化度,导致商业化过度,与对方达成的协议为能完成,失信于对方。

  如您运营千万粉丝自媒体,当与某企业合作,刻意推广他们的产品是,首先会动摇您在粉丝中的印象,因为他们看到的是您的功利心。其次,还有可能有一部分粉丝对此产品产生怀疑。因为自媒体原本是你自己的品牌,当你突然推广某企业的产品时,就不得不让人怀疑你运营自媒体的动机,同时企业推广产品的目的也无法达到,而你可能会毁掉辛苦建立的自媒体品牌。



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