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2017年中国汽车数字营销案例研究报告

时间 : 2018-07-12 来源 : 创业网 编辑 : admin 阅读 :

  陈诉指出,中国千人汽车保有量低于全球平均程度,汽车销量仍将处于增长空间,这为汽车数字营销缔造了精采的成长情况。互联网作为中国汽车告白最大的投放渠道,2017年占比达37.8%,而跟着传统前言用户的一连流失,汽车告白主的投放预算也将一连向互联网告白倾斜。2017年,汽车网络告白市场局限达150.7亿,增速达17.3%,移动端的投放局限也大幅高出PC端,占比达57.2%。与此同时,汽车网站仍是汽车告白主投放量最大的媒体,占比为54.0%。

 

  针对用户洞察规模,陈诉指出,首购车用户仍为购车用户主体,与此同时再购车用户的占比也在一连晋升。值得留意的是,90后成为了重要的消费群体,在首购车用户中整体占比高出26%。而相较以往,购车用户也越发存眷汽车各项综合指标,对品牌存眷度的晋升越来越明明。汽车相关网站仍是用户最主要的购车信息获取渠道,告白内容和用户需求匹配的精准营销优势日益凸显。

 

  中国汽车数字营销成长趋势

 

  依据对中国汽车数据营销成长情况和近况的阐明,团结中国汽车用户购车行为及前言行为偏好,《2017年中国汽车数字营销案例研究陈诉》向中国汽车数字营销处事商提出了六点成长发起:

 

  一、存眷方针用户,创新用户洞察要领,深度存眷90后新兴消费人群。

 

  90后人群已经成为社会消费的主力军之一,研究90后在购车决定、糊口行为、消费理念等方面的特征,有助于车企实时调解产物和营销计策,晋升在90后中的品牌知名度、美誉度,带来更多的销售转化。

 

  二、整合优质媒体,举办资源的整合交流,实现贯串汽车营销全流程的全场景营销。

 

  用户的糊口轨迹被互联网分为线上和线下两个大领域,同时在线下和线上场景中又有很多细分场景,汽车数字营销需要通过整合和交流资源,尽大概包围更多的用户触点,办理今朝营销勾当中碎片化、分手化的问题。

 

  三、革新营销理念,以客户为中心、举办代价缔造并有效通报至客户。

 

  现实情况的变革敦促着汽车数字营销理念的革新,对汽车告白主而言,唯有真正以客户为中心,环绕着客户行为全周期,努力为客户缔造代价,并将代价有效通报至客户,才是营销的真谛地址。

 

  四、强化结果查核,所有的汽车营销结果均以晋升销量作为最终方针。

 

  已往,数字营销办理的问题更多是如何将营销内容有效通报给用户,本日,数字营销的内在已经向更遍及的规模外延,营销内容达到用户成为新时代数字营销的起点而非终点,企业在汽车数字营销中投入更多预算,不可是为了曝光、点击,更以晋升销量作为最终方针。

 

  五、晋升营销效率,迅速找到用户并高效相同,节省用户相同本钱。

 

  跟着数据量增长、数据处理惩罚本领晋升、数据营销场景扩散,数据在数字营销规模的重要性前所未有地凸显。对汽车数字营销而言,运用大数据技能,通过多重定向手段,在大量用户中,快速找到方针用户,并在符合的场景下,选择符合的前言,向用户通报符合的内容,实现与用户的高效相同,将大幅节省相同本钱,实现营销效率和结果的双晋升。

 

  六、缔造更好体验,操作陶醉体验等超现实技能,全面晋升营销科技感。

 

  超现实技能在数字营销中的应用可以或许全面晋升营销科技感,为用户带来陶醉式体验。通过CG影像营销,可以更立体地揭示产物奇特卖点;通过VR互动驾驶体验,可以或许更真实地展示产物的机能、场景等,吸引更多受众存眷。超现实技能在晋升营销用户体验的同时,也将助力汽车品牌声量和产物销量的双增长。

 

  新意互动焦点优势

 

  新意互行动为专业的汽车数字营销办理方案提供商,从2002年创立之初起就一直植根汽车行业,依靠十五年的处事积聚,新意互动构建了包括线上数据和线下数据的中国汽车受众大数据CAA,包围用户学车、选车、买车、用车和卖车等全生命周期,并实现了线上和线下的数据买通,更高效地处事于客户的营销和用户打点。

 

  在处事汽车客户的进程中,新意互动慢慢形成了富有特色的营销要领论,以数字品牌营销和结果营销为两翼、以CIG大数据为焦点,形成了分身知名度、美誉度晋升和线索到店转化的“品效合一”之道。另外,新意互动还拥有数字营销打点专家(DMA)系统,可以辅佐厂商及经销商实现对营销的全流程打点。新意互动搭建的汽车大数据营销计策支持东西——筋斗云,包围市场概览、产物研究、用户洞察等汽车数字营销三大焦点环节,可以或许辅佐厂商有效低落用户相同本钱。

 



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