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个灯数据营销案例荣获2017中国广告长城奖

时间 : 2018-07-11 来源 : 创业网 编辑 : admin 阅读 :

个灯数据营销案例荣获2017中国告白长城奖

Yesky天极新闻 2017-10-27 09:48

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  【天极网IT新闻频道】10月22日,由中国告白协会主办的「第24届中国国际告白节」中国告白长城奖颁奖仪式在长沙乐成举行。

  “长城奖”是业界公认极具含金量和权威性的专业奖项,并拥有不凡的影响力,被誉为中国告白界的“奥斯卡”。作为中国国际告白节的焦点赛事之一,“长城奖”每年都吸引来自传统媒体、移动互联、网络、户外新媒等种种告白营销企业的海量案例参评。

  一汽-公共奥迪和个灯相助的《2017奥迪上海国际车展大数据场景营销》案例,颠末专家评委们高尺度、严要求的评选,从几百家候选企业中脱颖而出,斩获“2017年度中国告白长城奖——告白主奖”。

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  在车展案例中,个灯通过大数据技能辅佐奥迪有效甄别方针受众,将车展信息精准通报给所需人群,同时通过优质媒体资源举办品牌强势曝光,晋升全网声量,最终取得品效合一的流传结果。

  大数据+地理围栏 构建精准用户画像

  由于自身数据维度和包围人群的范围性,大部门汽车企业的告白主都还不具备用户画像的本领,从而无法实现精准营销。

  个灯依托母品牌——“个推”大数据中心毗连数十万APP,包围数十亿移动终端,通过大数据属性标签甄别出切合奥迪告白投放的方针用户。借助LBS地理围栏技能,个灯对方针用户的线下场景勾当数据举办阐明,由此构建精准的用户画像,辅佐奥迪找到“对的人”,完成告白精准投放。

  优质曝光+二次触达 沉淀乐趣人群

  勾当期间,奥迪在移动端通过多个渠道举办发声,全面流传车展信息。个灯在品牌高声量通投的基本上,筛选优质媒体资源,以通知栏告白+应用内告白的组合投放形式,晋升告白曝光代价,到达精准流传的结果。

  第一波投放竣事后,个灯对投放结果举办阐明,得出最优媒体、告白位和时间段,并对前期点击告白的乐趣用户举办二次触达。通过素材优化和精准追投,晋升告白有效转化。

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  个灯为奥迪上海车展项目缔造了1600万+次曝光,包围500万+独立用户,使车展信息获得了有效且遍及的流传,成为奥迪2017上海国际车展营销的要害脚色,最终为品牌带来了更多的销售转化,扩大了品牌影响力。

  勾当竣事后,个灯对车揭示场方针区域的客流数据、点击告白的用户环境等举办全面阐明并生成数据陈诉,为奥迪后续的营销决定提供数据指导。

  奥迪车展营销项目可以或许获奖,既是组委会对流传结果的承认,也是对个灯精准营销实力的必定。将来,个灯将继承发挥自身数据和技能的双重优势,并将两者不绝创新、融合,为告白主孝敬更大的营销代价。

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