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用最少的成本投资做最好的品牌宣传案例

时间 : 2018-03-08 来源 : 创业网 编辑 : 梦白 阅读 :

 

过去和如今,品牌和花费者的内容交流变化巨大,在过去尽也许要事实梳理出来给大众,但是如今在100件事中只需求一件事让花费者产生特定的印象,把一个节点无尽放大就足够了,如今有更多品牌用最少的成本,并没有请明星打广告,也没有在各大媒体上做多少宣传,就树立了自身的品牌。

就举高校一个例子,中国很多大学面临传播困境,大学品牌老化,在课程和学习氛围上没有多大的竞争力,就在宣传方面做出了创新,例如某大学,学校官官网由于一张学生的照片而火遍网络,一些媒体也竞相报道,学校的曝光率大幅上升,招引了众多考生的目光,这件事之后引来了很多高校的仿照。

一切可以和花费者产生触点的环节都可以称作“新媒体”,由于每一个节点都也许被无尽转发、分享和二次创作,这样才能让花费者记住,就像广告不仅仅是讲道理,还要靠创意,把一句广告语成为一个段子或者口头禅或许比请网红和明星来讲出来作用大得多。

宜家家居这个品牌,它的花费体验和传统的家具品牌完全不一样,没有热情的导购小姐,也没有送货上门的服务,家居也没有像花费者确保使用率,表面上看该品牌的每一个环节都没有做好,但它还是成为了年青人最喜欢的家具品牌之一。宜家成功的营销之处便是将品牌营造了一种家的文化,把里面的各种家具用品通过组合打变成风格不同的样板间,总有一款是招引花费者的。

好的品牌目标对象往往不是设定的大众,而是一部分人,像苹果手机一开始设定的便是高端用户,在中国的高端用户只是一少部分人,但在另一方面也刺激了平民花费,很多收入三四千的白领也情愿花上省吃俭用,花上一两个月的存款去买。

一个品牌的成功靠的是天时地利人和,品牌商要巧用时间,在合适的时间内品牌宣传,可以带到事半功倍的效果。如今的电影行业很多会做营销的人,在电影还没有上映之前会在各大新媒体平台推出海报和宣传片,电影本身的质量他们也许不是很关怀,把花费者成功骗到电影院,把投资的钱赚回来就成功了,所以他们会在电影海报的宣传片上面做手脚,像陈凯歌的一部电影《道士下山》,有一张海报图便是林志玲和范伟睡在一同,反差如此大的视觉效果领来了大量吃瓜群众的讨论,也为电影带来了票房。

 



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