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新消费品牌的致胜之道 | 野草新消费论坛第三期

时间 : 2018-07-05 来源 : 创业网 编辑 : admin 阅读 :

新消费品牌正在快速崛起,这是一个不行否定的事实。陪伴着中国经济成长进入中速增长阶段和移动互联网的成熟,在这波消费进级大潮中,依靠传统渠道和泛公共定位的消费品越来越处于下风,一批本土化、本性化、定位精准的消费品时机庞大。

  新消费品牌正在快速崛起,这是一个不行否定的事实。陪伴着中国经济成长进入中速增长阶段和移动互联网的成熟,在这波消费进级大潮中,依靠传统渠道和泛公共定位的消费品越来越处于下风,一批本土化、本性化、定位精准的消费品时机庞大。

  我们看到,从前几年在公共视野中冒出的周黑鸭、江小白,到最近火热的喜茶、瑞幸咖啡等,他们基于本身奇特的定位,在产物和营销上不绝推陈出新,契合新人群需求变革,成为了细分规模的佼佼者,并得到成本青睐。

  新消费品牌公司的涌现绝非偶尔,背后是它们对品类、产物、品牌等偏向的深刻领略,是与新一代人群和互联网毗连方法的深切融合,并以显眼的产物特质和体验处事呈此刻各人消费糊口中。

  同时,我们也发明,市场上大大都消费品玩家还在传统的路径中彷徨,很难在产物上做创新和进级,而互联网人进入消费品规模,也经常困于线下的巨大性,无法抽身去做重要驱动,在这种鸿沟与抵牾之中,也存在着庞大的新时机,多位投资人更是和野草直言,中国必然会在几年呈现一批世界级品牌。

  面临整个消费进级的局面,新人群、线上线下渠道的变革,我们不禁发生疑问,新品牌的致胜之道到底是什么?

  详细而言:

  ——做一个新品牌,面临细分行业,最适合的切口是什么?以什么为依据?

  ——如何做产物定位和形成产物差别化?从构思到一个优秀产物,需要奈何走过中间的一道道坑?

  ——从产物到一个具有势能的新品牌,要害点是什么?新品牌如何占领消费者心智?内容、渠道、互联网技能将饰演什么脚色?

  ——产物主义者通向伟大消费品企业,最需要改变和僵持的是什么?如何实现局限化?消费品的将来行业名堂将如何演进?

  近期,我们邀请了新消费品牌规模的优秀创业者和投资人,来一起深入探讨这些话题。

  

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