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跨境电商被迫纷纷线下开店

时间 : 2018-10-10 来源 : 创业网 编辑 : admin 阅读 :

原标题:跨境电商被迫纷纷线下开店

跨境电商被迫纷纷线下开店

“产品好也怕无线下”,跨境电商仅仅依靠自身的线上优势已难以持续增长,也开始进入线下领域。华商报记者近日获悉,跨境电商纷纷线下开店,正式从线上打到线下。也就是说,随着线上红利的逐渐消失,国内零售业在2017年集中涌现的线上线下融合趋势,而进入2018年后,这一趋势也逐渐渗透到了跨境电商领域。
  消费升级倒逼跨境电商布局线下市场
   消息显示,网易考拉海购将于近日在杭州开设首家跨境电商线下直营店,之后,还将在其他五个城市布局多家线下直营店。
   而天猫国际也在1月29日放出消息,其首家跨境保税线下自提店将落户杭州,借此天猫国际将实现跨境电商新零售落地。而后在1月31日,天猫国际宣布跨境保税线下自提店首单已成功完成内测。
   事实上,跨境电商在线下开店,他们都不是第一个吃螃蟹者。早在2017年“黑五”大促期间,跨境进口供应链电商丰趣海淘则在重庆推出了国内首例“跨境电商+无人零售模式”,打造了现有最大的户外智能无人便利店“Wow!”
   跨境电商行业分析师余思敏对华商报记者分析说,“此前的跨境进口线下体验店,更多的只是一个跨境进口产品展示的功能,解决的只有消费者在海淘时不了解海外商品的疼点。而现在则能做到现买现拿,也就是说,消费者可以直接接触、买到海外正品。”
   中国电子商务研究中心主任曹磊认为,此前虽然也有不少进口跨境电商、进口商设立O2O模式,但更多的是局限于线下展示线上购买,以及包含线下购买完税的模式。而未来则不同,消费者可以不用通过出境游去各国免税店购物,只需要在自家城市核心商圈就能买到全球同价、全球同步的正品进口货。
   有业内人士分析,虽然跨境电商提供的消费品质量较好,但是没有实体店的支持,消费者往往只能“看得见却摸不着”,随着消费者要求的提高,跨境电商被迫布局线下市场,否则客户会出现明显的流失。
  监管力度决定各家跨境实体店的扩张速度
   跨境电商布局线下市场,对消费者来说是好事,这意味着,消费者可以真正实现即刻买到境外好货。但跨境电商同一般零售不同,其中合规是非常重要的一方面,即与海关等地方监管部门的沟通合作进度,将决定各家跨境实体店的扩张速度,这个意义上说,啥时候能落地开到西安还比较难说。
   余思敏分析说,随着消费者需求的碎片化、个性化,对商品的丰富性要求更高,用户的选择从境内扩大到全世界,也就是说,“海淘”剁手党背后的中产阶级越来越追求品质消费,必然倒逼市场升级。
   此外,跨境电商经历了奶粉、纸尿裤等标品爆款时代后,一些小众的非标品开始进入跨境电商用户的购物车。但缺乏购买前的实物体验一定程度上阻碍了跨境进口的单量爆发。而各大跨境电商纷纷开设线下店,很重要的一个用意也在于此,通过线下的体验客流带动在线订单的增长。
   曹磊则预计,该模式能够打造完整的跨境消费闭环,为消费者提供更好的消费体验,跨境电商模式能够为消费者提供高品质的商品,两种模式的结合能将两者的优点进行结合,未来潜力无限。
   不过也有业内人士认为,跨境线下体验模式此前一直在探索,但合规问题是普遍遇到的难点。与盒马等门店不同,跨境线下店的全国扩张目前仍依赖于地方政策与试点城市。与海关等地方监管部门的沟通合作进度,将决定各家跨境实体店的扩张速度。 华商报记者 李王艳



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