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「一个理想主义者的创业故事」罗永浩和锤子科技

时间 : 2019-01-04 来源 : 创业网 编辑 : admin 阅读 :

2012年5月,罗永浩创办锤子科技。俞敏洪评价罗永浩仍然是一个非常优秀的老师,他是一个在新东方为数不多的有一点思想意识的人。连岳认为老罗是一个天真的人。他的成功让人羡慕,许多人可能觉得他运气好,却不知道正是他不世故,所以没有被世故毒害,当他猜想某物滋味不错时,他有勇气去尝一尝,而不是尊重他人的饮食习惯。罗永浩曾经发表过一篇演讲,主题就是:一个理想主义者的创业故事

与其说老罗是做手机的,我们更乐意称他为“相声罗”,很多时候大家都不是冲着产品去看的发布会。不过锤子科技这五年走得确实没那么顺,五年内融资八九个亿,却一直亏损。

尽管有很多人黑他,市场似乎也不给他好脸色,但他并没有妥协,现在如此,将来如此,以前更是如此。

回顾老罗前后十余年的创业经历,不得不为这个情怀boy鼓掌。

高中就辍学的老罗,曾经在夜市里摆过地摊,挣不到多少钱的时候,也同时做了倒卖药材、开羊肉串店、走私电脑配件、甚至写文章等工作,曾一度迷茫到不知道自己要干什么,也不知道自己能做好什么。最终老罗给新东方的俞敏洪寄去了一封求职信,于是成为了新东方最另类和最受人尊敬的老师。

虽然有过“老罗语录”的爆红,后来还是因为与新东方的性格不和,老罗在2006年的夏天递交了辞呈,离开了新东方。

后来,与投资人黄斌的合伙,罗永浩开始了第一次创业——牛博网。牛博网最早是想做成一个综合性的博客网站,但不是提供博客空间服务的性质,是选择一些博客作者的文章做内容。

当时的牛博网没有寻找投资,启动资金主要来自他和黄斌。资金有限,没有请太多员工。罗永浩负责内容,黄斌负责技术。很长一段时间,牛博网每个月要都亏掉几万块钱,主要花在服务器带宽上。

然而,他们当时对互联网完全没有概念,觉得只要点击量有了,钱就有了。

上线十几天,牛博网的PV量就超过20万,艾未未、梁文道、韩寒等众多名人,相继成为牛博网作者,之前老罗语录积累下来的众多粉丝,很大程度上构成了牛博网的受众基础。

因为没有删帖功能,牛博网在很多公共事件中充当了平台角色,因此触碰了一些不合适甚至敏感的政治内容,从而导致牛博网在创办两年后,被强行关闭。

不过在被关闭之前,因为一些广告收入,牛博网已经基本实现收支平衡。

2008年元旦前后,和朋友商量后,罗永浩决定开一家英语培训公司,这些朋友当中,有作家兼商人冯唐。

但是由于启动资金迟迟没有到位,再加上罗永浩自认不是一个擅长找投资者要钱的人,导致项目一直拖到5月份。

这里冯唐看不下去了,告诉罗永浩,不能再拖了,再拖半年就该凉下来,就给了罗永浩一笔启动资金,让他先张罗起来,天天烧钱就会焦虑,一焦虑做什么事都会顺理成章。

罗永浩拿着冯唐给的启动资金,注册了公司,也就是“老罗英语”。他始终没有说服任何人再给“老罗英语”投资,不过中途,一位在非洲做生意的发小知道他开公司,主动给了他300万,此乃“真·中国好发小”。

可是“老罗英语”主打的北美英语考试培训课程的头上,有新东方这一强大的对手压着,一开始“老罗英语”生意惨淡,总共投资600万,第一年亏损了三百多万,基本上每天一开门就是一万块钱不见了,被打劫也不可能这么吓人。

后来,“老罗英语”又推出了一系列的计划,在第二年的时候,经营情况有所好转,仅亏损100万。

2010年年底,罗永浩在北京海淀剧院举行了一场演讲,题目是“一个理想主义者的创业故事”。他为这场演讲做了一个月的准备,巨大投影仪、大量PPT,还有精简的舞台设计,罗永浩一一列举出自己两年来亲自参与设计的宣传海报和营销心得。平心而论,他亲自设计的广告创意足以让人眼前一亮。

这大概就是为啥老罗现在的发布会开得如此666的原因之一吧。

2011年10月25日,罗永浩在北京保利剧院完成了“一个理想主义者的创业故事Ⅱ”的演讲。同时他宣布了两条消息,一是去年北京海淀剧院演讲网络点击率超过1000万,另一条是“老罗英语”创办到第三年,终于开始盈利了。

不过就在2011年的时候,老罗开始有了做手机的想法,于是去见了雷军,不过两个人观念有一些冲突,在12年5月的时候,罗永浩成立了锤子科技,从培训界转型,走上一个满是情怀的科技公司。

「一个理想主义者的创业故事」罗永浩和锤子科技

2012年4月8日,罗永浩在微博上表示将注册公司开始做手机。

2012年5月28日,锤子科技(北京)有限公司正式成立,注册资本310万。

2013年3月27日,锤子科技正式在国家会议中心发布了Smartisan OS操作系统。

2014年5月20日,锤子科技正式发布锤子手机SmartisanT1。

2015年8月25日晚上19:30,锤子科技正式发布坚果手机。

2015年12月29日,锤子科技正式发布旗下T系列第二款产品——Smartisan T2。

2016年10月18日,锤子科技正式推出了锤子品牌的第三代手机:Smartisan M1和Smartisan M1L。

2017年5月9日,锤子科技正式发布坚果Pro。

“听从内心的呼唤”,做了自己一直想做的事。刚开始的几年中,大概是老罗这辈子身心都最累的日子,遭遇了大规模的批评、讽刺和诋毁,头发掉了一半,胆结石大了一倍,体重增加了百分之二十等等,怎一个惨字。不过老罗觉得,这些跟他获得的无穷无尽的快乐、满足、成就感和难以置信的温暖支持和鼓励相比,屁都不是。

“如果没有意外,我后半生的全部,除了家庭,也就是这个公司了。”

不过讲真,锤子刚起步时候的困难,简直宛如滚滚长江水,劈头盖脸。

锤子科技最初的几个软件工程师,他们从很好的互联网公司或芯片公司来到锤子科技,并且几乎没有人看好锤子科技的发展,其中大多数人是因为自己在上学的时候听了老罗的录音,心里当他是启蒙老师,现在看老罗犯傻要做一件找死的事,就觉得,那就浪费个一年左右的时间帮老罗了结这个心愿,反正吃技术饭的,到哪儿都不愁工作。堪称“以嘴服人”,果然嘴遁是最强大的。

而在锤子科技成立的初期,因为缺人缺钱缺资源,老罗着实是花了些精力去制造传播性话题的。那时候差不多要每周七天,每天四五个小时泡在微博上。

为了低成本甚至几乎无成本的造势造话题,他和几个早期的同事创作了很多具有话题和病毒性的内容。

当然还有前段时间老罗在陌陌上开直播,也是为了寻找资金。

“我们当时资金非常困难,需要我尽快弄一些钱来维持公司往前走,要不然发工资都会有问题。陌陌的唐岩原来是我朋友,很帮忙,但他是上市公司,也不能说随便给我钱或者怎么样,所以我们商量如果我给他们做50多期直播,他们觉得对他们是很有价值的,相应也愿意付一笔酬劳,可以预付,有这么一个协议。”

不过,锤子科技最大的困难,莫过于舆论。很多人不喜欢锤子,觉得锤子是一个流氓公司。有一些ID常年造谣,甚至还有‘锤黑联盟’。

老罗后来知道,他得罪过的编辑和记者,是因为自己曾经刻薄地批评过他们喜爱的品牌。成也嘴遁,败也嘴遁。

蜕化了五年,踩了手机行业所有的坑之后,罗永浩身上时刻“怼”人的气场淡化了很多。今年的锤子科技能实现盈利吗?

老罗说:“95%以上,除非有天灾人祸,正常应该是没有什么问题的,因为我们还有两个没有对外公布的项目,加一块的话,就算手机赔钱应该也能把这个坑填起来。”

情怀这样的东西,也使得罗永浩被不喜欢的人嘲笑得够呛。实际上在消费品领域里,全世界范围内最成功的企业,一定都是讲情怀。

苹果在辉煌的时期做了那么多优秀的产品,但是看他的广告永远都是讲感性、情怀、讲理想主义的。他会去讲“一支铅笔的故事”,这其实是很打动心灵的故事。同时也解释了为什么文理兼修的企业创始人擅长把这些东西处理得更好。

老罗,希望这次你能走好运。也希望一位理想主义者能将他的创业故事继续下去。



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