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於冬:了不起的電影“推銷員”蹚出主旋律電影新路子

时间 : 2018-10-11 来源 : 创业网 编辑 : admin 阅读 :

原標題:於冬:了不起的電影“推銷員”

於冬:了不起的電影“推銷員”蹚出主旋律電影新路子

  博納影業總裁於冬接受本報專訪。本報記者 和冠欣攝

於冬:了不起的電影“推銷員”蹚出主旋律電影新路子

  於冬參與出品發行了李安導演的《比利·林恩的中場戰事》。

於冬:了不起的電影“推銷員”蹚出主旋律電影新路子

  拍《智取威虎山》時, 於冬、徐克、黃建新在片場合影(右起)。

  作為博納影業公司的掌門人,於冬一天的日程是以小時為單位計的。在位於朝陽門的博納總部辦公室見到他時,他正處於兩個會議的間歇。即便是採訪中間,秘書也會不斷進來告訴於冬,某某總到了,正在外面等他。

  “對不起,實在太忙了。”採訪中,於冬不停為此道歉,但思路卻不會被打斷。稍顯發福的身材、圓潤和氣的臉龐,47歲的於冬並非傳統印象中凌厲的商人形象,然而一談起這幾十年中國電影的變化,臉上立刻浮現認真到嚴謹的表情。從北影廠的於副科長到博納影業的於老板,從一家隻有幾個人的民營公司到國內影業巨頭,於冬的成長和博納的發展,並非一帆風順。而這背后,也正是中國電影產業艱難崛起的過程。

  入行 喝一杯酒賣出一個拷貝

  於冬是北京電影學院發行管理系招收的第一批學生。1993年,已經讀大三的他去北京電影制片廠(簡稱北影廠)發行科實習,發行科的楊科長帶他去吃羊肉泡饃,席上拿出一瓶二鍋頭,一頓酒下來,於冬沒倒,楊科長指著他說:“這小子不錯,可以跑發行。”

  那時候中國電影發行還是實行“統購包銷”——電影制片廠拍完電影都賣給中影公司,中影給每部電影預付100萬元,再根據賣拷貝的數量跟制片廠結賬,一個拷貝10500元,多退少補。這種體制弊端明顯:大批粗制濫造的小成本電影涌現,制片廠花二三十萬元拍部電影,交給中影,拿回的錢基本都發工資了,沒錢再拍片。爛片扎堆,拷貝自然不好賣,又進一步造成了版權的低迷。

  整個國內電影行業陷入惡性循環。很多影院關停並轉。北京的第一家迪廳,就是由原來新街口中影對面的立體聲電影院改建而成。還有的電影院改成了台球廳、錄像廳、股票交易市場。剛入行的於冬去東北出差時,看到不少縣一級的電影院已經成了專供二人轉演出的場所。

  電影體制改革箭在弦上。1993年4月,電影局發布“3號文件”,將國產故事片由中影公司統一發行改由各制片單位直接與地方發行單位接洽,制片廠獲得了自主發行權。

  改革實施的第二年夏天,於冬大學畢業被分配到北影廠,開始跑發行。他笑言,那時候跑發行,到了任何地方都是先喝酒,“一杯酒一萬塊錢,一個拷貝。”如今想起那段時光,他心中卻充滿了溫暖:“那時電影經濟很困難,市場低迷,但大家建立的感情,那種融洽,是現在沒有的。”

  有一年冬天,於冬跟著科長去山西賣片子,磨了兩三天,賣出去5個拷貝,掙十萬塊錢。合同簽完,一行人高興地准備回京交差過年,誰知回程遇上大雪,高速封路,不得不改走國道。“結果早上出來,晚上12點才到石家庄。我們坐在那輛拉拷貝的面包車裡,四面漏風,也沒有暖氣,外面下著雪,沒吃沒喝,就這麼看著太行山上數萬輛拉煤車停在崇山峻嶺當中,根本走不動。但那時候不覺得苦,反而挺開心的。”等車開到石家庄,河北電影公司的經理早就讓食堂做好了疙瘩湯和烙餅,等著他們吃晚飯。“那時候跟院線之間的感情,真稱得上是血肉聯系,雖然一杯酒一萬塊錢,但是那酒也喝得真誠,而且人家說話算數,第二天你人還沒回家,錢就已經到賬了。”於冬動情地回憶。

  迷茫 當科長還是下海搏一把?

  “3號文件”出台后,擁有了獨立發行自家影片權力的制片廠,收益較過去有明顯提高。但是,他們與發行公司的談判仍然不平等。為此,1994年,電影局又下發348號文件,明確影片(著作權)發行權擁有單位可以直接向北京等21家省、市的各級發行、放映單位發行,市場多主體的形成成為可能。

  此后,民營影視公司蠢蠢欲動。那一年,北大華億買斷發行了陳凱歌耗資巨大的《荊軻刺秦王》﹔華誼兄弟投了馮小剛的第一部賀歲片《甲方乙方》,開創了中國電影的商業時代﹔新畫面公司開始投拍張藝謀的電影……即便如此,中國電影行業仍舊沒有走出低谷,1997年全年票房不足5億元,1998年也僅為8.3億元,且其中3.6億元來自好萊塢大片《泰坦尼克號》。於冬說,《泰坦尼克號》挽救了當時很多准備關門的影院,讓他們發現居然有觀眾還看電影。

  這時的於冬,憑借出色的發行能力,已成為北影廠有史以來最年輕的副科級干部。



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